【马桶盖】沈泽玮：马桶盖 电饭煲 duang

    沈泽玮：马桶盖 电饭煲 duang

互联网时代，大事小事都能吹皱一池春水。

本周，先是成龙的一个洗发水广告被恶搞成“duang”无厘头笑话，接着网民为一条神奇裙子是白金色还是蓝黑色吵翻天，然后陆港两地因水货客问题又大吵一架，有大陆网民号召对香港断水、断电、断粮。前天，央视前记者柴静自称自费拍摄有关雾霾问题的纪录片在网上推出，时机拿捏高度精准，就在新环保部长履新、中国全国“两会”召开前夕，24小时之内引发亿次点击。

笔者格局没那么大，关注的是屁股和舌尖小事。话说，中国人在日本疯抢马桶盖和电饭煲，成为公众舆论场上的大热点，连中央电视台的记者都不得不大费周章地在镜头前做实验，找来中国国产电饭煲和日本电饭煲各一个，外加十位大爷大妈，看看是中国煲还是日本煲煮出来的米饭更好吃。结果是，五人较喜欢中国煲的米饭，三人认为日本煲更胜一筹，其他两个人认为没太大区别。这个抽样调查结果相当“政治正确”，为中国国产货做了一次强力反击。

昨天，中国媒体又报道称，有中国游客在日本商场发现，中国人远赴日本买的马桶盖，产地竟是杭州下沙。报道还称，一个杭州生产的马桶盖，漂洋过海出口日本，最后中国游客们又费力地运回国，结果遭中国网友吐槽道：“这是一只马桶盖的日本自由行。”

有中国人砸日货，有中国人捧日货，中国消费市场真是分裂。意识形态的宣扬或许能唤起群众的民族主义爱国情绪，但市场的无形之手往往才是人类消费行为最真实的指引和反射。中日关系未回暖，民间早已破冰，中国人将一大把钞票往日本撒，像不用钱似的把马桶和饭煲一个个捧回国。

日本电视台节目称，春节10天时间，估计有多达45万中国游客在日本花了近60亿元(人民币，下同，约13亿新元)用于购物，不少商场货架上被他们一扫而空。根据数据调查，在众多日本商品中，电饭煲和马桶盖最受中国游客青睐。售价1万多元的电饭煲，买主八成来自中国，温水洗净马桶座售价约2000元左右，有中国游客甚至一次买两三只带回去。

与海外消费的热络相比，中国国内消费却不尽如人意。据报道，春节期间国内零售额增幅逐年下降，2014年，零售额同比增长13.3%，是自2005年有统计以来的最低水平。在内需疲弱的当下，中国的中产阶级竟拼命到国外扫货，这看似反常的现象自然引起舆论的反思。

其实，买东西不外有几个参照指标：价格、品质、品牌。在货币与商品交换瞬间，体现的是消费者的价值观和经济能力。有人只买便宜货，有人重视好品质和安全性，有人迷信并盲目追随名牌。没有人会和钱过不去，土豪式非理性消费心态不占多数，中国人聪明得很，不可能每个人都崇洋媚外。同样一件产品，如果在中国的售价更便宜，谁会傻到花钱去国外当搬运工?

说到底，就是不信任。中产阶级消费者用脚投票，对“中国制造”和“中国监管能力”投下不信任票，他们就爱到日本买小家电，爱跑香港去买奶粉，爱上网购买各式各样的外国货。如果中国媒体报道属实，日本商场的那些马桶盖其实产于中国，那只能有两种解释。一是无知，中国游客并不知道这些日本货产于中国，二是不信任中国监管又迷信日本货，他们不相信在中国能买到货真价实的好东西，即便是傻傻跑到日本去购买源于中国的日本货，他们也觉得更安心一些。

在中国购物，听到最多的是“性价比”这个词，也就是性能与价格之间的比例关系，性价比越高，东西就越划算。但说实在的，真正“性价比”很高的产品属于少数，真要百里挑一也需要花很多时间，它更多可能是一种升级版廉价品的代名词，而不是真正高品质的商品。

“中国制造”的最大问题是，长期依赖低廉人工和土地等价格优势，忽略技术的投入和研发，企业之间又打削价战，你卖五块，我卖三块，他卖一块半，薄利多销的结果是生产出一大堆廉价品，毛利不断被压低，产业竞争陷入红海中。这么大的经济体一下说要转型升级，肯定困难重重。

山寨品、廉价品虽然在一定程度上满足了社会底层民众的需求，但中国产业必须改变薄利多销的思路，特别是在中产阶层崛起之后，应想想怎么瞄准他们的荷包，把他们留在国内消费。“日本制造”十分讲究“匠人精神”，以用心、专注和严谨为日本产品赢得好口碑，但那也不是duang一声，变魔术变出来的，而是需要长期摸索、积累和构建，态度和技术都是关键，中国在这方面还有很长的路要走。

　　全国两会即将召开，在“四个全面”、“打老虎苍蝇”、“新常态”等高大上议题的面前，马桶盖、电饭煲等日常琐事说大不大，说小也不小。一个关乎屁股的卫生，一个涉足舌尖的享受。对小市民来说，吃了拉，拉了吃，每时每刻要呼吸，这是基本生活需求。大便要便得卫生舒适，吃东西要吃得安心愉悦，呼吸要清新畅快，难道这些优质的日常需要非得跑到国外寻找，由外国人来照料?

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